MTV Play und MTV Trax: MTV stärkt die Mobile-Content-Strategie mit OTT-Apps und neuen Partnerschaften im Mobilfunk
• MTV Play ist die erste Partnerschaft von Viacom mit Vigour, einem innovativen Anbieter im Bereich Multiscreentechnologie und ermöglicht es Nutzern, Videoinhalte von Endgerät zu Endgerät zu übertragen und nahtlos weiterzuschauen
• Die MTV Trax App, die gemeinsam mit MusicQubed in Großbritannien entwickelt wurde, bietet einen ‘play-as-you-go’ Service speziell für Prepaid-Kunden
Die neuen Video- und Musikstreaming-Apps werden Mobilfunkanbietern als Teil eines exklusiven Lizenzvertrags angeboten. Beide Apps wurden speziell für die Ansprache von Millennials durch Mobilfunkanbieter gestaltet, da diese junge Zielgruppe die Hauptabnehmer für Mobile-Services generell und speziell für OTT-Inhalte sind.
„MTV gilt in der Zielgruppe der 16- bis 24-Jährigen Mobilfunknutzer als eine der beliebtesten Entertainmentmarken – ein Großteil der Online-Interaktionen mit MTV erfolgt bereits jetzt über Mobile Devices”, sagt Bob Bakish, President und CEO von VIMN. „Der Launch der MTV Play und MTV Trax Apps eröffnet Mobilfunkanbietern erweiterte Möglichkeiten. Sie können sich im Markt differenzieren und Verbrauchertreue durch Premium Branded Content sowie zusätzlichen Services für die junge Zielgruppe belohnen.“
MTV Play: sofortiger Zugriff auf über 1.500 Stunden MTV-Videoinhalte – auf allen Devices
Die MTV Play App wurde in Zusammenarbeit mit dem innovativen Multiscreen-Plattformentwickler Vigour (www.vigour.io) entwickelt. Die App, die mit allen gängigen Betriebssystemen kompatibel ist, ermöglicht es Anwendern, Inhalte von ihrem Smartphone auf andere damit verbundene Geräte zu verschieben, also etwa auf ein Tablet oder einen Smart-TV und das ganz einfach über eine Internetverbindung.
Bakish dazu: “In Zusammenarbeit mit Vigour haben wir die erste Multiscreen-App entwickelt, die unsere Inhalte auf allen Devices verfügbar macht – ganz einfach über den Browser. MTV Play erlaubt es zudem, mehrere Devices miteinander zu verknüpfen, das macht es unglaublich einfach, Inhalte zuhause oder unterwegs zu entdecken oder zu teilen.”
Die Einführung in Deutschland, der Schweiz und Rumänien beginnt am 5. März. Ab diesem Zeitpunkt haben Mobilfunknutzer mit MTV Mobile Tarifen der lokalen Telco-Partner kostenlosen Zugriff auf MTV Play. Andere Nutzer in diesen Ländern können den Content für 2,99 € pro Monat oder 29,99 € pro Jahr hinzubuchen. Alle Kunden erhalten Zugriff auf über 1.500 Stunden von MTVs bekanntestem und beliebtestem TV-Content und zusätzlich je eine Preview auf neue Serien wie beispielsweise „Catfish“ (Staffel 4) noch vor der ersten TV-Ausstrahlung.
MTV Trax: die angesagteste Musik aus dem MTV-Kosmos jederzeit anhören – auch offline
Zusätzlich bietet VIMN einen OTT-Service für Musikstreaming. Die MTV Trax App bietet Nutzern ein Musikerlebnis, das von MTV kuratiert und zusammengestellt wird und die aktuell hundert beliebtesten Tracks umfasst. Diese werden täglich aktualisiert und können aufs eigene Smartphone heruntergeladen werden. Hinter der App steckt die Plattform MusicQubed (www.musicqubed.com) , die über die Downloadfunktion das Anhören der Musik an jedem Ort erlaubt.
Nachdem die App bereits eine erfolgreiche Testphase hinter sich hat, wird MTV Trax am 3. März in Großbritannien bereitgestellt und kann über den App Store, Google Play und den Windows Phone Store erworben werden. MTV Trax steht in Partnerschaft mit einem führenden Mobilfunkanbieter auch in Neuseeland kurz vor dem Launch.
