Telekom startet erste interaktive Werbung bei Entertain
21.11.2011
Produktinformationen, Videos und Gewinnspiel ab sofort bei LIGA total! auf Knopfdruck
Zuschauer entscheidet selbst, wann er Werbung sehen möchte
Konzept als „Best TV App 2011“ ausgezeichnet
Die Deutsche Telekom setzt mit Entertain auch in der Werbung neue Maßstäbe: Beim Bundesliga-Kanal LIGA total! entscheidet der Zuschauer ab sofort selbst, ob und wann er sich über Produkte informieren möchte. Über die Fernbedienung können die Kunden des TV-Angebots Entertain Produktbeschreibungen und Videos abrufen sowie an einem Gewinnspiel teilnehmen. Möglich wird die interaktive Werbung durch den TV-Rückkanal von Entertain, mit dessen Hilfe der Zuschauer aktiv am Programm teilnehmen kann. Die Telekom plant die interaktiven Werbe-Formate in weiteren Kooperationen 2012 auszubauen.
Werbung auf Abruf: Samsung als erster exklusiver Partner
Exklusiver Partner der interaktiven Werbe-Applikation ist Samsung; abrufbar ist die neue Werbeplattform über die LIGA total!-Kanäle von Entertain (Programmplätze 301-320). Das Prinzip ist einfach: Über die grüne Taste der Entertain-Fernbedienung gelangt der Zuschauer in ein interaktives TV-Menü und kann dort Zusatzinformationen und Videos zu verschiedenen Samsung Produkten abrufen. Zudem gibt es die Möglichkeit an einem Gewinnspiel teilzunehmen – auf Knopfdruck und ohne Zusatzkosten. Als Gewinn winken VIP-Bundesliga-Tickets und Preise aus der Produktpalette von Samsung wie TV-Geräte und Smartphones.
Auszeichnung als beste TV-App
Für das Konzept zur Darstellung von interaktiver Werbung hat die Deutsche Telekom 2011 den renommierten IPTV Industry Award in der Kategorie „Best TV App“ gewonnen. Im Vordergrund für die Jury stand dabei das Informationsinteresse des Zuschauers: Nutzerfreundlichkeit und Zusatzfunktionen wie Gewinnspiele, Games und Produktprobenangebote bieten einen entscheidenden Mehrwert gegenüber herkömmlichen Werbeformen.
Mit der interaktiven Werbe-Applikation sammelt die Telekom Erfahrungen mit neuen Werbeformaten, auf deren Grundlage weitere Kooperationen für 2012 geplant sind. Die Zusammenarbeit mit Samsung läuft zunächst bis zum Ende der Hinrunde der Saison 2011/2012 und beinhaltet auch das exklusive Presenting von LIGA total!. Die Vermarktung der Applikation übernimmt InteractiveMedia, die technische Umsetzung erfolgt gemeinsam mit Emuse, einem Anbieter von Lösungen für interaktive TV-Werbung.
Entertain – das TV-Angebot der Deutschen Telekom
Mit rund 140 TV-Sendern, 15 000 Inhalten in Online-Videothek und TV-Archiv (davon 2 000 in HD- und zahlreiche in 3D-Qualität), rund 2 500 nationalen und internationalen Radiosendern sowie zahlreichen interaktiven Komfortfunktionen ist Entertain der unangefochtene Marktführer im deutschen IPTV-Markt. Entertain ist auch als Hybrid-Variante via Satellit und damit von mehr als 75 Prozent aller deutschen Haushalte zu empfangen. Interessierte können Entertain (inkl. TV, Telefon- und Internetflatrate) ab 44,95 Euro/Monat buchen; Entertain Sat ist ab 39,95 Euro im Monat erhältlich.